เจาะกลุ่ม ‘Gen B’ ผู้มีไลฟ์สไตล์ที่โดดเด่น

เบนท์ลีย์ มอเตอร์ส เปิดตัวแบรนด์แคมเปญใหม่ ‘How do you Bentley?’ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย “Gen B” ให้ได้สัมผัสโลกของเบนท์ลีย์ สำหรับ “Gen B” (Generation Bentley) คือ กลุ่มเป้าหมายของเบนท์ลีย์ที่รวมทุกเชื้อชาติ ทุกเพศ ทุกวัยอันประกอบไปด้วยลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าใหม่ พนักงาน และผู้ชื่นชอบในแบรนด์ ซึ่งทุกคนต่างมีแนวความคิดร่วมกันเพื่อท้าทายและก้าวข้ามทุกขีดจำกัดสู่โลกแห่งวันพรุ่งนี้

เบนท์ลีย์ มอเตอร์ส ก่อตั้งขึ้นในปี 2462 โดยมีวิสัยทัศน์ในการเป็นแบรนด์รถยนต์หรูที่ดีที่สุดของโลก ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา แบรนด์รถยนต์เบนท์ลีย์ได้พัฒนาโดยการนำเอา DNA ของแบรนด์ไปสู่การรังสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆ ด้วยความมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำในตลาดไลฟ์สไตล์หรูที่ร่วมสมัย พร้อมความหวังที่จะนำหลักการงานฝีมือ นวัตกรรม และงานออกแบบมาใช้กับความร่วมมือจากช่างฝีมือ วิศวกร และนักออกแบบที่มีพรสวรรค์เพื่อก้าวข้ามขอบเขตความเป็นแบรนด์ผู้ผลิตรถยนต์แบบดั้งเดิม

ภาพยนตร์โฆษณาเรื่อง ‘How Do You Bentley?’ ที่สร้างสรรค์โดย IPG-X กำกับโดยนักเล่าเรื่อง Anders Hallberg ถ่ายทอดเรื่องราวของการเข้าสู่โลกของเบนท์ลีย์ผ่านไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างของแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเป็นความหลงใหลในการเดินทางที่ถูกสื่อสารผ่านกิจกรรมเล่นสกีใน Bentley Extraordinary Journeys ความหลงใหลในเสียงดนตรีที่ถูกถ่ายทอดผ่าน Bentley Record Room หรือความหลงใหลในด้านการออกแบบใน Bentley Home ซึ่งตัวแคมเปญได้สื่อสารถึงความลงตัวของสองขั้วที่แตกต่างอย่างความหรูหราและประสิทธิภาพ ความสะดวกสบายและสมรรถนะ และความทันสมัยที่มาพร้อมกับความดั้งเดิมแต่ได้ถูกถ่ายทอดผ่านแก่นแท้ในรูปแบบที่เหนือความคาดหมาย

สำหรับแคมเปญใหม่นี้จะเผยแพร่ผ่านสื่อโฆษณาสาธารณะและช่องทางโซเชียลมีเดียของเบนท์ลีย์เพื่อให้ทุกคนสามารถรับรู้และสัมผัสโลกของเบนท์ลีย์ได้

Steven de Ploey ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด เบนท์ลีย์ มอเตอร์ส กล่าวว่า “แบรนด์แคมเปญนี้จะมีส่วนสำคัญในการทำให้เบนท์ลีย์เป็นผู้นำที่มีจุดแข็งในด้านความหรูหราและสมรรถนะด้วยการเน้นย้ำในทุกแง่มุมธุรกิจของเบนท์ลีย์ที่นอกเหนือจากแค่การผลิตรถยนต์ แคมเปญนี้ยังจะสร้างภาพลักษณ์ที่แตกต่าง แบรนด์จะเป็นที่ต้องการมากขึ้น ดึงดูดทั้งกลุ่มเป้าหมายใหม่และกลุ่มเป้าหมายปัจจุบันด้วยการสื่อสารไปที่ไลฟ์สไตล์ของพวกเขา”

Nick Cooper ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ IPG-X กล่าวเสริมว่า “แคมเปญ ‘How do you Bentley?’ ช่วยให้เบนท์ลีย์สามารถสื่อสารความเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา โดยใช้กรอบความคิดร่วมกันเพื่อสื่อสารกับทั้งผู้ชมปัจจุบันและผู้ชมใหม่ ประสบการณ์ของผู้กำกับ Anders Hallberg ในการเข้าใจโลกแห่งไลฟ์สไตล์ที่หรูหราจะช่วยให้เราสามารถเข้าถึงจุดสนใจของผู้ชมเช่นเดียวกับรถยนต์เพื่อสร้างสรรค์เรื่องราวที่น่าสนใจและแก่นแท้ที่รวบรวมความเป็นแบรนด์เอาไว้ แคมเปญนี้จะช่วยขับเคลื่อนแบรนด์ให้ก้าวไปไกลกว่าแค่ความเป็นผู้ผลิตรถยนต์เพียงอย่างเดียว แต่จะมุ่งสู่ความเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา”